Курсы психология рекламы
Реклама
Преимущества курсов рекламы в РУДН:
- Университет сотрудничает с крупными российскими и зарубежными компаниями: Евроэкспо, «Ростех», «Роскосмос», НПО «Техномаш», «РКС», «Газпром», «Альфа-Банк», «Сбербанк России», «Лукойл», «Инком недвижимость», «Мострансагентство», Swissotel, Hilton, Marriott Hotels, ООО «Nestle», Coca-Cola HBC Russia, Ernst & Young, KPMG;
- РУДН член Российской ассоциации бизнес-образования и Ассоциации школ бизнеса Центральной и восточной Европы;
- Кафедра рекламы и бизнес коммуникаций ИМЭБ РУДН заняла 1-е место в отраслевом исследовании Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) «Рейтинг кафедр российских ВУЗов, готовящих специалистов в сфере рекламы»;
- Множество программ: летние школы для студентов, краткосрочные курсы, программы повышения квалификации и переподготовки в сфере рекламы;
- Различные форматы обучения: вебинары, мастер-классы, решения кейсов, дистанционные занятия;
курса
лет обучения по направлению
обученных
корпоративных клиентов
«Один миллион, вложенный в эффективную рекламу, продает больше, чем десять миллионов, вложенных в неэффективную рекламу»
Курсы направления «Реклама»
Формат обучения: Общеобразовательные программы
получение знаний об основных способах продвижения в Интернете компании/продукта/бренда/персоны/идеи, а также получение дополнительных профессиональных компетенций в сфере маркетинговых коммуникаций.
Формат обучения: Повышение квалификации
Программа обучения рекомендована в качестве повышения квалификации для менеджеров отдела маркетинга и рекламы; Всем желающим получить знания в области имиджмейкинга (в рамках связей с общественностью и рекламе).
Получение дополнительных знаний и навыков по направлению связей с общественностью и рекламе специалистам различных профессиональных областей.
Формат обучения: Повышение квалификации
Программа обучения рекомендована менеджерам, работающим в сфере рекламы/маркетинга/PR для повышения квалификации; Желающим начать карьеру в сфере PR и рекламы; Специалистам, желающим получить навыки в сфере делового общения.
Целью программы является получение навыков и знаний в области психологии и делового общения (в рамках направления Реклама и связи с общественностью)
Формат обучения: Повышение квалификации
Программа обучения рекомендована в качестве повышения квалификации для менеджеров отдела маркетинга и рекламы; Всем желающим получить знания и навыки в системе медиапланирования (в рамках связей с общественностью и рекламе).
Получение дополнительных знаний и навыков по управлению и планированию PR-деятельности для специалистов различных профессиональных областей.
Формат обучения: Повышение квалификации
Программа обучения рекомендована в качестве повышения квалификации для менеджеров отдела маркетинга и рекламы; Всем желающим ознакомиться с нормативно-правовой базой PR деятельности и рекламы.
Получение дополнительных знаний и навыков по направлению связей с общественностью и рекламе специалистам различных профессиональных областей.
Формат обучения: Повышение квалификации
Программа обучения рекомендована в качестве повышения квалификации для менеджеров отдела маркетинга и рекламы. Всем желающим получить знания о PR в политике и государственном управлении (в рамках связей с общественностью и рекламе).
Получение дополнительных знаний и навыков по направлению связей с общественностью и рекламе специалистам различных профессиональных областей.
Формат обучения: Повышение квалификации
Программа обучения рекомендована в качестве повышения квалификации для менеджеров отдела маркетинга и рекламы; Всем желающим получить знания и навыки в системе коммуникаций (в рамках связей с общественностью и рекламе).
Получение дополнительных знаний и навыков по управлению кризисом, антикризисному Pr, переговорам для специалистов различных профессиональных областей.
Формат обучения: Повышение квалификации
Программа обучения рекомендована в качестве повышения квалификации для менеджеров отдела маркетинга и рекламы; Всем желающим получить знания и навыки в сфере PR-технологии в интернет-пространстве (в рамках связей с общественностью и рекламе).
Получение дополнительных знаний и навыков по направлению связей с общественностью и рекламе специалистам различных профессиональных областей.
Формат обучения: Повышение квалификации
Программа рекомендована в качестве повышения квалификации для менеджеров отдела маркетинга и рекламы; Всем желающим получить знания и навыки в системе медиапланирования (в рамках связей с общественностью и рекламе).
Получение дополнительных знаний и навыков по направлению связей с общественностью и рекламе специалистам различных профессиональных областей.
Формат обучения: Повышение квалификации
Программа рекомендована для корпоративного обучения сотрудников компаний; Специалистам любого профиля в качестве повышения квалификации и личностного роста; Менеджерам, как повышение квалификации.
Психология рекламы
Автор: заведующий кафедрой психологии рекламы и маркетинга, доктор психологических наук, профессор, Лебедев-Любимов А.Н.
Пояснительная записка
В программе спецкурса полностью реализован Государственный образовательный стандарт высшего профессионального образования (специальность 350700 «Реклама». ОПД.Ф.13. «Психология рекламной деятельности»).
В рамках спецкурса рассматриваются теоретические основы психологии рекламы, история ее возникновения и развития, психологические подходы к исследованиям и разработкам в области рекламной практики, методы и результаты изучения психических процессов в рекламе, методы воздействия рекламы на человека, на его мотивацию, а также влияние рекламы на личность, культуру, социальные нормы и ценности.
В программе представлены различные точки зрения исследователей на цели и задачи психологии рекламы, что позволяет студентам в процессе обучения получить наибо¬лее полное представление о теоретических проблемах и практическом применении данной области научных знаний.
В программу также включены вопросы для подготовки к экзамену, список рекомендуемой литературы по направлению, приведены некоторые психологические термины, используемые в рекламных исследованиях, а также некоторые специальные термины, используемые в области рекламных технологий. Это позволяет студентам знакомиться с основами психологии рекламы на конкретных материалах современной рекламы.
Курс рассчитан на 60 академических часов. Для студентов, специализирующихся в области психологии рекламы, массовых коммуникаций и маркетинга.
В рамках данного спецкурса студенты получают представление о сложных и противоречивых тенденциях развития психологии рекламы как отрасли психологического знания. Они знакомятся с психологическими методами воздействия, применяемыми в рекламной практике, с их возможностями, ограничениями, положительными и отрицательными психологическими последствиями. Значительное внимание уделяется влиянию рекламы на психические процессы человека, а также на социально-психологические процессы.
Содержание курса
Раздел I. Психология рекламы как отрасль психологии, основные понятия и определения
Тема 1. Психология рекламы как отрасль психологии, основные понятия и определения
Понятие рекламы. Определение рекламы (реклама как инструмент бизнеса, вид бизнеса, этап маркетинга, информация, стимулирующая продажи, комму¬никация, положительная социальная оценка и др.). Определение психологии рекламы как отрасли психологии.
Тема 2. Предмет, объект, задачи и проблемы психологии рекламы
Психология рекламы как прикладная дисциплина. Реклама как социально-психологическая установка. Психология рекламной коммуникации. Типы рекламной коммуникации (односторонняя коммуникация, с обратной связью, с обширными межличностными связями). Системный анализ реклам¬ной коммуникации. Реклама и личность. Концепция рекламы как «коммуникации для коммуникаций».
Раздел II. История развития психологии рекламы, основные подходы и направления
Тема 3. Психология рекламы на рубеже XIX—XX столетий
Основные теоретические положения, цели и задачи суггестивного подхода в психологии рекламы. Основные теоретические положения, цели и задачи маркетингового подхода в психологии рекламы. Изучение влияния рекламы на «целевые группы». Срав¬нительный анализ суггестивного и маркетингового подходов. Реклама как «опредмечивание» потребностей.
Тема 4. Изучение феномена рекламы в социальной и экономической психологии
Социально-ориентированный подход в психологии рекламы. Изучение влияния рекламы на «нецелевые группы», на общество, культуру, на социальные нормы и ценности. Психические процессы в условиях рекламной коммуникации.
Раздел III. Психические процессы в рекламе
Тема 5. Ощущения в условиях рекламных воздействий
Абсолютные и дифференциальные пороги ощущений, законы динамики ощущений. Цвет и звук в рекламе.
Тема 6. Психологические характеристики и проблемы восприятия рекламных материалов
Константность восприятия. Перцептивные иллюзии и их использование в рекламе. Иллюзии Миллера-Лаера, Вундта и др. Влияние культуры на возникновение перцептивных иллюзий.
Тема 7. Внимание в рекламе
Объем, распределение, переключение, концентрация внимания. Теории внимания.
Тема 8. Память в рекламе.
Виды памяти и закономерности запоминания рекламной информации. Теоретические основы мнемотехники. Мнемотехника в рекламе.
Тема 9. Эмоции в рекламе.
Приемы повышения эмоциональности рекламных сообщений.
Тема 10. Мышление и воображение в рекламе.
Принятие решений в процессе восприятия рекламных сообщений. Типы принятия решений и поведение потребителей. Информация и реклама.
Тема 11. Мотивация потребительского поведения
Концепция «рекламно-информационного комфорта». Теория установки и мотивация потребительского мышления и поведения. Когнитивный, аффективный и конативный компоненты социально-психологической установки в рекламе. Теория установки Узнадзе и теория социально-психологической установки. Парадокс Лапьера в рекламной деятельности.
Раздел IV. Реклама как средство психологического воздействия
Тема 12. Психологические воздействия в рекламе и проблема выбора
Методы психологического воздействия в рекламе (общая характеристика). Гипноз и внушение в рекламе. Подражание, заражение и убеждение. Миф и стереотип в рекламе. Психологические механизмы ореола, сравнения, идентификации, фрейминга и др.
Тема 13. Приемы и методы скрытой рекламы
Феномен и методика «25-го кадра» Дж.Вайкери, история мифа. Психология рекламных шоу.
Тема 14. Моделирование психологической структуры рекламных воздействий
Модели AIDA, AIMDA, ACCA, DIBABA, DAGMAR. Теория «базиса отсчета». Психологическое манипулирование потребителями в условиях личных продаж. Психологическая специфика политической рекламы.
Раздел V. Этические проблемы психологии рекламы
Тема 15. Психологическая экспертиза рекламы
Реклама и проблема психического здоровья. Проблема отношения населения к рекламе. Влияние агрессии в рекламе на население. Влияние рекламы на несовершеннолетних.
Тема 16. Правовое регулирование рекламы
Закон о рекламе. Закон о правах потребителей. Международный кодекс рекламной практики. Проблема защиты населения от недобросовестной, заведомо ложной, неэтичной и скрытой рекламы.
Тема 17. Роль общественных организаций и саморегулирования в рекламной практике, международный и российский опыт
Концепция «мозаичной культуры и роль рекламы в изменении структуры социальных норм и ценностей. Концепция рекламы в рамках социально-этичного маркетинга. Концепция саморегулирования рекламы.
Курсы психология рекламы
Раздел I. Психология рекламы как отрасль психологии, основные понятия и определения
Тема 1. Психология рекламы как отрасль психологии, основные понятия и определения
Понятие рекламы. Определение рекламы (реклама как инструмент бизнеса, вид бизнеса, этап маркетинга, информация, стимулирующая продажи, коммуникация, положительная социальная оценка и др.). Определение психологии рекламы как отрасли психологии.
Тема 2. Предмет, объект, задачи и проблемы психологии рекламы
Психология рекламы как прикладная дисциплина. Реклама как социально-психологическая установка. Психология рекламной коммуникации. Типы рекламной коммуникации (односторонняя коммуникация, с обратной связью, с обширными межличностными связями). Системный анализ рекламной коммуникации. Реклама и личность. Концепция рекламы как «коммуникации для коммуникаций».
Раздел II. История развития психологии рекламы, основные подходы и направления
Тема 3. Психология рекламы на рубеже XIX—XX столетий
Основные теоретические положения, цели и задачи суггестивного подхода в психологии рекламы. Основные теоретические положения, цели и задачи маркетингового подхода в психологии рекламы. Изучение влияния рекламы на «целевые группы». Сравнительный анализ суггестивного и маркетингового подходов. Реклама как «опредмечивание» потребностей.
Тема 4. Изучение феномена рекламы в социальной и экономической психологии
Социально-ориентированный подход в психологии рекламы. Изучение влияния рекламы на «нецелевые группы», на общество, культуру, на социальные нормы и ценности. Психические процессы в условиях рекламной коммуникации.
Раздел III. Психические процессы в рекламе
Тема 5. Ощущения в условиях рекламных воздействий
Абсолютные и дифференциальные пороги ощущений, законы динамики ощущений. Цвет и звук в рекламе.
Тема 6. Психологические характеристики и проблемы восприятия рекламных материалов
Константность восприятия
Перцептивные иллюзии и их использование в рекламе. Иллюзии Миллера-Лаера, Вундта и др. Влияние культуры на возникновение перцептивных иллюзий.
Тема 7. Внимание в рекламе
Объем, распределение, переключение, концентрация внимания. Теории внимания.
Тема 8. Память в рекламе
Виды памяти и закономерности запоминания рекламной информации. Теоретические основы мнемотехники. Мнемотехника в рекламе.
Тема 9. Эмоции в рекламе
Приемы повышения эмоциональности рекламных сообщений.
Тема 10. Мышление и воображение в рекламе
Принятие решений в процессе восприятия рекламных сообщений. Типы принятия решений и поведение потребителей. Информация и реклама.
Тема 11. Мотивация потребительского поведения
Концепция «рекламно-информационного комфорта». Теория установки и мотивация потребительского мышления и поведения. Когнитивный, аффективный и конативный компоненты социально-психологической установки в рекламе. Теория установки Узнадзе и теория социально-психологической установки. Парадокс Лапьера в рекламной деятельности.
Раздел IV. Реклама как средство психологического воздействия
Тема 12. Психологические воздействия в рекламе и проблема выбора
Методы психологического воздействия в рекламе (общая характеристика). Гипноз и внушение в рекламе. Подражание, заражение и убеждение. Миф и стереотип в рекламе. Психологические механизмы ореола, сравнения, идентификации, фрейминга и др.
Тема 13. Приемы и методы скрытой рекламы
Феномен и методика «25-го кадра» Дж.Вайкери, история мифа. Психология рекламных шоу.
Тема 14. Моделирование психологической структуры рекламных воздействий
Модели AIDA, AIMDA, ACCA, DIBABA, DAGMAR. Теория «базиса отсчета». Психологическое манипулирование потребителями в условиях личных продаж. Психологическая специфика политической рекламы.
Раздел V. Этические проблемы психологии рекламы
Тема 15. Психологическая экспертиза рекламы
Реклама и проблема психического здоровья. Проблема отношения населения к рекламе. Влияние агрессии в рекламе на население. Влияние рекламы на несовершеннолетних.
Тема 16. Правовое регулирование рекламы
Закон о рекламе. Закон о правах потребителей. Международный кодекс рекламной практики. Проблема защиты населения от недобросовестной, заведомо ложной, неэтичной и скрытой рекламы.
Тема 17. Роль общественных организаций и саморегулирования в рекламной практике, международный и российский опыт
Концепция «мозаичной культуры и роль рекламы в изменении структуры социальных норм и ценностей. Концепция рекламы в рамках социально-этичного маркетинга. Концепция саморегулирования рекламы.
Реклама
Преимущества курсов рекламы в РУДН:
- Университет сотрудничает с крупными российскими и зарубежными компаниями: Евроэкспо, «Ростех», «Роскосмос», НПО «Техномаш», «РКС», «Газпром», «Альфа-Банк», «Сбербанк России», «Лукойл», «Инком недвижимость», «Мострансагентство», Swissotel, Hilton, Marriott Hotels, ООО «Nestle», Coca-Cola HBC Russia, Ernst & Young, KPMG;
- РУДН член Российской ассоциации бизнес-образования и Ассоциации школ бизнеса Центральной и восточной Европы;
- Кафедра рекламы и бизнес коммуникаций ИМЭБ РУДН заняла 1-е место в отраслевом исследовании Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) «Рейтинг кафедр российских ВУЗов, готовящих специалистов в сфере рекламы»;
- Множество программ: летние школы для студентов, краткосрочные курсы, программы повышения квалификации и переподготовки в сфере рекламы;
- Различные форматы обучения: вебинары, мастер-классы, решения кейсов, дистанционные занятия;
курса
лет обучения по направлению
обученных
корпоративных клиентов
«Один миллион, вложенный в эффективную рекламу, продает больше, чем десять миллионов, вложенных в неэффективную рекламу»
Курсы направления «Реклама»
Формат обучения: Общеобразовательные программы
получение знаний об основных способах продвижения в Интернете компании/продукта/бренда/персоны/идеи, а также получение дополнительных профессиональных компетенций в сфере маркетинговых коммуникаций.
Формат обучения: Повышение квалификации
Программа обучения рекомендована в качестве повышения квалификации для менеджеров отдела маркетинга и рекламы; Всем желающим получить знания в области имиджмейкинга (в рамках связей с общественностью и рекламе).
Получение дополнительных знаний и навыков по направлению связей с общественностью и рекламе специалистам различных профессиональных областей.
Формат обучения: Повышение квалификации
Программа обучения рекомендована менеджерам, работающим в сфере рекламы/маркетинга/PR для повышения квалификации; Желающим начать карьеру в сфере PR и рекламы; Специалистам, желающим получить навыки в сфере делового общения.
Целью программы является получение навыков и знаний в области психологии и делового общения (в рамках направления Реклама и связи с общественностью)
Формат обучения: Повышение квалификации
Программа обучения рекомендована в качестве повышения квалификации для менеджеров отдела маркетинга и рекламы; Всем желающим получить знания и навыки в системе медиапланирования (в рамках связей с общественностью и рекламе).
Получение дополнительных знаний и навыков по управлению и планированию PR-деятельности для специалистов различных профессиональных областей.
Формат обучения: Повышение квалификации
Программа обучения рекомендована в качестве повышения квалификации для менеджеров отдела маркетинга и рекламы; Всем желающим ознакомиться с нормативно-правовой базой PR деятельности и рекламы.
Получение дополнительных знаний и навыков по направлению связей с общественностью и рекламе специалистам различных профессиональных областей.
Формат обучения: Повышение квалификации
Программа обучения рекомендована в качестве повышения квалификации для менеджеров отдела маркетинга и рекламы. Всем желающим получить знания о PR в политике и государственном управлении (в рамках связей с общественностью и рекламе).
Получение дополнительных знаний и навыков по направлению связей с общественностью и рекламе специалистам различных профессиональных областей.
Формат обучения: Повышение квалификации
Программа обучения рекомендована в качестве повышения квалификации для менеджеров отдела маркетинга и рекламы; Всем желающим получить знания и навыки в системе коммуникаций (в рамках связей с общественностью и рекламе).
Получение дополнительных знаний и навыков по управлению кризисом, антикризисному Pr, переговорам для специалистов различных профессиональных областей.
Формат обучения: Повышение квалификации
Программа обучения рекомендована в качестве повышения квалификации для менеджеров отдела маркетинга и рекламы; Всем желающим получить знания и навыки в сфере PR-технологии в интернет-пространстве (в рамках связей с общественностью и рекламе).
Получение дополнительных знаний и навыков по направлению связей с общественностью и рекламе специалистам различных профессиональных областей.
Формат обучения: Повышение квалификации
Программа рекомендована в качестве повышения квалификации для менеджеров отдела маркетинга и рекламы; Всем желающим получить знания и навыки в системе медиапланирования (в рамках связей с общественностью и рекламе).
Получение дополнительных знаний и навыков по направлению связей с общественностью и рекламе специалистам различных профессиональных областей.
Формат обучения: Повышение квалификации
Программа рекомендована для корпоративного обучения сотрудников компаний; Специалистам любого профиля в качестве повышения квалификации и личностного роста; Менеджерам, как повышение квалификации.
Психология рекламы и PR. Невербальные методы воздействия. Соционика, НЛП, психолингвистика, метаязык
Цель курса повышения квалификации
- Как определить место компании на рынке
- Какие бывают потребители и почему их нужно «посчитать»
- Как воспринимают информацию разные люди
- Как мотивировать потребителей принимать нужное вам решение
- Как усилить воздействие рекламного сообщения.
В программе курса повышения квалификации
Часть I. Академическая составляющая
- Реклама и PR — из чего состоит наука влияния на потребителя
- a. Прикладные дисциплины и их место в разработке кампании
- Реклама/PR — это наука или искусство
- a. Как оценивают рекламу. Что читается удачным решением, а что провалом
- Основная терминология. Необходимый словарный запас специалиста по рекламе и PR
Часть II. Объект рекламного воздействия
1. Введение в науку о потребителях
- a. Зачем необходимо знать покупателя «в лицо».
- b. Как проводят сегментирование аудитории. Методы оценки и расчета
- c. К каким ошибкам приводит неправильно определенная целевая аудитория
2. Основные типы классификации потребителей.
- a. Социо-демографические характеристики
- b. Сегментирование по целям и задачам аудитории
- c. Другие возможные типы потребителей.
- i. Соционические типажи
- ii. Психотипы
3. Позиционирование. Что это такое?
- a. Как позиционируют товары/бренды
- b. Позиционирование по типу рынка
- i. Чтотакое mass market и mass market +
- ii. Premium и subpremium рынки
- iii. Luxury рынок
- c. Когда и зачем компании принимают решение о ре-позиционировании
- d. Как оценить эффект от ре-позиционирования
4. Целевая аудитория и потенциальный покупатель.
- a. Почему важно разделять эти понятия
- b. Как определить кто будет объектом рекламного воздействия
Практика: Тесты соционики. Упражнение на определение целевой аудитории и потенциального потребителя. Тест на определение позиционирования компании.
Часть III. Особенности восприятия информации
1. Особенности восприятия информации разными типами потребителей
- a. Мужчины/женщины
- b. Возрастные отличия
- c. Национальные особенности и менталитет
- d. В зависимости от целей и задач
2. Особенности восприятия информации в зависимости от рынка
3. Психологические особенности восприятия информации . Частные случаи рекламных кампаний.
- a. Модальности: аудиалы, визуалы, кинестетики, дигиталы и прочие
- b. Врата сортировки информации
- c. Восприятие и влияние информации в зависимости от психологической направленности.
- i. Шкала интраверсии
- ii. Типы ориентации: от-к, внешний-внутренний и т.д.
Практика: Упражнение на определение психотипов. Упражнение на формулирование мотивирующих аргументов в зависимости от типа потребителей.
Часть IV. Побудительные мотивы. Что заставляет нас покупать
- Пирамида потребностей Маслоу
- a. Другие теории иерархии потребносте
- Как мы принимаем решение о покупке. Принцип AIDA
- Лояльность к брендам: Интерес-внимание-вовлечение
Практика: Упражнение на определение иерархии потребностей в рекламных кампаниях. Упражнение на выявление принципа AIDA в рекламных кампаниях.
Часть V. Психология воздействия на потребителей
- Теория архитипов в рекламных кампаниях
- Мифологизация рекламных кампаний
- Фрейдизм. Инстинкты потребителей
- Понятие симулякра
- Психолингвистичекие приемы в рекламе
- Невербальная трансляция рекламного сообщений
Практика: Детальный разбор предложенных примеров с точки зрения использования психологических приемов.
Часть VI. Тренды потребительского поведения
- Какие аргументы уже не актуальны при воздействии на потребителей.
- Тренды поведения потребителей на зарубежных рынках, которые идут к нам.
! Предварительная подготовка: Желательно заранее прислать наиболее острые и волнующие вопросы из тех, что будут освещаться на тренинге. Это сэкономит время и сделает тренинг более практичным.
Результат посещения курса повышения квалификации
- Понимать рекламную тактику конкурентов и использовать ее с пользой для себя
- Определять своего потребителя и говорить с ним на одном языке
- Вовлекать потребителя в поле бренда
- Понимать тенденции поведения потребителей на рынке
- Использовать тренды потребительского поведения максимальной эффективностью.
Для кого предназначен курс повышения квалификации
- Для специалистов по рекламе и PR
- Для маркетологов
- Для консультантов в магазинах и менеджеров по продажам
- Для арт-директоров
- Для копирайтеров и креаторов
- Для руководителей компаний.
Метод ведения
Занятия проводятся в режиме интенсивного взаимодействия ведущего и участников. Используются работа в малых группах, мозговой штурм, наглядные материалы. В ходе последующего обсуждения участники не только наблюдают, анализируют, делают выводы и получают необходимую теоретическую информацию, объясняющую их непосредственный практический опыт, но и соотносят с помощью ведущего свой имеющийся и полученный опыт и знания.
Во время проведения семинара участники будут выполнять различные практические задания. Будут разбираться случаи из практики.
В процессе работы предусмотрены ответы на вопросы участников, обсуждение ситуаций, возникавших у самих участников.