Курсы психология рекламы

Реклама

Преимущества курсов рекламы в РУДН:

• Университет сотрудничает с крупными российскими и зарубежными компаниями: Евроэкспо, «Ростех», «Роскосмос», НПО «Техномаш», «РКС», «Газпром», «Альфа-Банк», «Сбербанк России», «Лукойл», «Инком недвижимость», «Мострансагентство», Swissotel, Hilton, Marriott Hotels, ООО «Nestle», Coca-Cola HBC Russia, Ernst & Young, KPMG;
• РУДН член Российской ассоциации бизнес-образования и Ассоциации школ бизнеса Центральной и восточной Европы;
• Кафедра рекламы и бизнес коммуникаций ИМЭБ РУДН заняла 1-е место в отраслевом исследовании Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) «Рейтинг кафедр российских ВУЗов, готовящих специалистов в сфере рекламы»;
• Множество программ: летние школы для студентов, краткосрочные курсы, программы повышения квалификации и переподготовки в сфере рекламы;
• Различные форматы обучения: вебинары, мастер-классы, решения кейсов, дистанционные занятия;

курса

лет обучения по направлению

обученных

корпоративных клиентов

«Один миллион, вложенный в эффективную рекламу, продает больше, чем десять миллионов, вложенных в неэффективную рекламу»

Курсы направления «Реклама»

Формат обучения: Общеобразовательные программы

получение знаний об основных способах продвижения в Интернете компании/продукта/бренда/персоны/идеи, а также получение дополнительных профессиональных компетенций в сфере маркетинговых коммуникаций.

Формат обучения: Повышение квалификации

Программа обучения рекомендована в качестве повышения квалификации для менеджеров отдела маркетинга и рекламы; Всем желающим получить знания в области имиджмейкинга (в рамках связей с общественностью и рекламе).

Получение дополнительных знаний и навыков по направлению связей с общественностью и рекламе специалистам различных профессиональных областей.

Формат обучения: Повышение квалификации

Программа обучения рекомендована менеджерам, работающим в сфере рекламы/маркетинга/PR для повышения квалификации; Желающим начать карьеру в сфере PR и рекламы; Специалистам, желающим получить навыки в сфере делового общения.

Целью программы является получение навыков и знаний в области психологии и делового общения (в рамках направления Реклама и связи с общественностью)

Формат обучения: Повышение квалификации

Программа обучения рекомендована в качестве повышения квалификации для менеджеров отдела маркетинга и рекламы; Всем желающим получить знания и навыки в системе медиапланирования (в рамках связей с общественностью и рекламе).

Получение дополнительных знаний и навыков по управлению и планированию PR-деятельности для специалистов различных профессиональных областей.

Формат обучения: Повышение квалификации

Программа обучения рекомендована в качестве повышения квалификации для менеджеров отдела маркетинга и рекламы; Всем желающим ознакомиться с нормативно-правовой базой PR деятельности и рекламы.

Получение дополнительных знаний и навыков по направлению связей с общественностью и рекламе специалистам различных профессиональных областей.

Формат обучения: Повышение квалификации

Программа обучения рекомендована в качестве повышения квалификации для менеджеров отдела маркетинга и рекламы. Всем желающим получить знания о PR в политике и государственном управлении (в рамках связей с общественностью и рекламе).

Получение дополнительных знаний и навыков по направлению связей с общественностью и рекламе специалистам различных профессиональных областей.

Формат обучения: Повышение квалификации

Программа обучения рекомендована в качестве повышения квалификации для менеджеров отдела маркетинга и рекламы; Всем желающим получить знания и навыки в системе коммуникаций (в рамках связей с общественностью и рекламе).

Получение дополнительных знаний и навыков по управлению кризисом, антикризисному Pr, переговорам для специалистов различных профессиональных областей.

Формат обучения: Повышение квалификации

Программа обучения рекомендована в качестве повышения квалификации для менеджеров отдела маркетинга и рекламы; Всем желающим получить знания и навыки в сфере PR-технологии в интернет-пространстве (в рамках связей с общественностью и рекламе).

Получение дополнительных знаний и навыков по направлению связей с общественностью и рекламе специалистам различных профессиональных областей.

Формат обучения: Повышение квалификации

Программа рекомендована в качестве повышения квалификации для менеджеров отдела маркетинга и рекламы; Всем желающим получить знания и навыки в системе медиапланирования (в рамках связей с общественностью и рекламе).

Получение дополнительных знаний и навыков по направлению связей с общественностью и рекламе специалистам различных профессиональных областей.

Формат обучения: Повышение квалификации

Программа рекомендована для корпоративного обучения сотрудников компаний; Специалистам любого профиля в качестве повышения квалификации и личностного роста; Менеджерам, как повышение квалификации.

Психология рекламы

Автор: заведующий кафедрой психологии рекламы и маркетинга, доктор психологических наук, профессор, Лебедев-Любимов А.Н.

Пояснительная записка

В программе спецкурса полностью реализован Государственный образовательный стандарт высшего профессионального образования (специальность 350700 «Реклама». ОПД.Ф.13. «Психология рекламной деятельности»).

В рамках спецкурса рассматриваются теоретические основы психологии рекламы, история ее возникновения и развития, психологические подходы к исследованиям и разработкам в области рекламной практики, методы и результаты изучения психических процессов в рекламе, методы воздействия рекламы на человека, на его мотивацию, а также влияние рекламы на личность, культуру, социальные нормы и ценности.

В программе представлены различные точки зрения исследователей на цели и задачи психологии рекламы, что позволяет студентам в процессе обучения получить наибо¬лее полное представление о теоретических проблемах и практическом применении данной области научных знаний.

В программу также включены вопросы для подготовки к экзамену, список рекомендуемой литературы по направлению, приведены некоторые психологические термины, используемые в рекламных исследованиях, а также некоторые специальные термины, используемые в области рекламных технологий. Это позволяет студентам знакомиться с основами психологии рекламы на конкретных материалах современной рекламы.

Курс рассчитан на 60 академических часов. Для студентов, специализирующихся в области психологии рекламы, массовых коммуникаций и маркетинга.

В рамках данного спецкурса студенты получают представление о сложных и противоречивых тенденциях развития психологии рекламы как отрасли психологического знания. Они знакомятся с психологическими методами воздействия, применяемыми в рекламной практике, с их возможностями, ограничениями, положительными и отрицательными психологическими последствиями. Значительное внимание уделяется влиянию рекламы на психические процессы человека, а также на социально-психологические процессы.

Содержание курса

Раздел I. Психология рекламы как отрасль психологии, основные понятия и определения

Тема 1. Психология рекламы как отрасль психологии, основные понятия и определения

Понятие рекламы. Определение рекламы (реклама как инструмент бизнеса, вид бизнеса, этап маркетинга, информация, стимулирующая продажи, комму¬никация, положительная социальная оценка и др.). Определение психологии рекламы как отрасли психологии.

Тема 2. Предмет, объект, задачи и проблемы психологии рекламы

Психология рекламы как прикладная дисциплина. Реклама как социально-психологическая установка. Психология рекламной коммуникации. Типы рекламной коммуникации (односторонняя коммуникация, с обратной связью, с обширными межличностными связями). Системный анализ реклам¬ной коммуникации. Реклама и личность. Концепция рекламы как «коммуникации для коммуникаций».

Раздел II. История развития психологии рекламы, основные подходы и направления

Тема 3. Психология рекламы на рубеже XIX—XX столетий

Основные теоретические положения, цели и задачи суггестивного подхода в психологии рекламы. Основные теоретические положения, цели и задачи маркетингового подхода в психологии рекламы. Изучение влияния рекламы на «целевые группы». Срав¬нительный анализ суггестивного и маркетингового подходов. Реклама как «опредмечивание» потребностей.

Тема 4. Изучение феномена рекламы в социальной и экономической психологии

Социально-ориентированный подход в психологии рекламы. Изучение влияния рекламы на «нецелевые группы», на общество, культуру, на социальные нормы и ценности. Психические процессы в условиях рекламной коммуникации.

Раздел III. Психические процессы в рекламе

Тема 5. Ощущения в условиях рекламных воздействий

Абсолютные и дифференциальные пороги ощущений, законы динамики ощущений. Цвет и звук в рекламе.

Тема 6. Психологические характеристики и проблемы восприятия рекламных материалов

Константность восприятия. Перцептивные иллюзии и их использование в рекламе. Иллюзии Миллера-Лаера, Вундта и др. Влияние культуры на возникновение перцептивных иллюзий.

Тема 7. Внимание в рекламе

Объем, распределение, переключение, концентрация внимания. Теории внимания.

Тема 8. Память в рекламе.

Виды памяти и закономерности запоминания рекламной информации. Теоретические основы мнемотехники. Мнемотехника в рекламе.

Тема 9. Эмоции в рекламе.

Приемы повышения эмоциональности рекламных сообщений.

Тема 10. Мышление и воображение в рекламе.

Принятие решений в процессе восприятия рекламных сообщений. Типы принятия решений и поведение потребителей. Информация и реклама.

Тема 11. Мотивация потребительского поведения

Концепция «рекламно-информационного комфорта». Теория установки и мотивация потребительского мышления и поведения. Когнитивный, аффективный и конативный компоненты социально-психологической установки в рекламе. Теория установки Узнадзе и теория социально-психологической установки. Парадокс Лапьера в рекламной деятельности.

Раздел IV. Реклама как средство психологического воздействия

Тема 12. Психологические воздействия в рекламе и проблема выбора

Методы психологического воздействия в рекламе (общая характеристика). Гипноз и внушение в рекламе. Подражание, заражение и убеждение. Миф и стереотип в рекламе. Психологические механизмы ореола, сравнения, идентификации, фрейминга и др.

Тема 13. Приемы и методы скрытой рекламы

Феномен и методика «25-го кадра» Дж.Вайкери, история мифа. Психология рекламных шоу.

Тема 14. Моделирование психологической структуры рекламных воздействий

Модели AIDA, AIMDA, ACCA, DIBABA, DAGMAR. Теория «базиса отсчета». Психологическое манипулирование потребителями в условиях личных продаж. Психологическая специфика политической рекламы.

Раздел V. Этические проблемы психологии рекламы

Тема 15. Психологическая экспертиза рекламы

Реклама и проблема психического здоровья. Проблема отношения населения к рекламе. Влияние агрессии в рекламе на население. Влияние рекламы на несовершеннолетних.

Тема 16. Правовое регулирование рекламы

Закон о рекламе. Закон о правах потребителей. Международный кодекс рекламной практики. Проблема защиты населения от недобросовестной, заведомо ложной, неэтичной и скрытой рекламы.

Тема 17. Роль общественных организаций и саморегулирования в рекламной практике, международный и российский опыт

Концепция «мозаичной культуры и роль рекламы в изменении структуры социальных норм и ценностей. Концепция рекламы в рамках социально-этичного маркетинга. Концепция саморегулирования рекламы.

Курсы психология рекламы

Раздел I. Психология рекламы как отрасль психологии, основные понятия и определения

Тема 1. Психология рекламы как отрасль психологии, основные понятия и определения

Понятие рекламы. Определение рекламы (реклама как инструмент бизнеса, вид бизнеса, этап маркетинга, информация, стимулирующая продажи, коммуникация, положительная социальная оценка и др.). Определение психологии рекламы как отрасли психологии.

Тема 2. Предмет, объект, задачи и проблемы психологии рекламы

Психология рекламы как прикладная дисциплина. Реклама как социально-психологическая установка. Психология рекламной коммуникации. Типы рекламной коммуникации (односторонняя коммуникация, с обратной связью, с обширными межличностными связями). Системный анализ рекламной коммуникации. Реклама и личность. Концепция рекламы как «коммуникации для коммуникаций».

Раздел II. История развития психологии рекламы, основные подходы и направления

Тема 3. Психология рекламы на рубеже XIX—XX столетий

Основные теоретические положения, цели и задачи суггестивного подхода в психологии рекламы. Основные теоретические положения, цели и задачи маркетингового подхода в психологии рекламы. Изучение влияния рекламы на «целевые группы». Сравнительный анализ суггестивного и маркетингового подходов. Реклама как «опредмечивание» потребностей.

Тема 4. Изучение феномена рекламы в социальной и экономической психологии

Социально-ориентированный подход в психологии рекламы. Изучение влияния рекламы на «нецелевые группы», на общество, культуру, на социальные нормы и ценности. Психические процессы в условиях рекламной коммуникации.

Раздел III. Психические процессы в рекламе

Тема 5. Ощущения в условиях рекламных воздействий

Абсолютные и дифференциальные пороги ощущений, законы динамики ощущений. Цвет и звук в рекламе.

Тема 6. Психологические характеристики и проблемы восприятия рекламных материалов

Константность восприятия

Перцептивные иллюзии и их использование в рекламе. Иллюзии Миллера-Лаера, Вундта и др. Влияние культуры на возникновение перцептивных иллюзий.

Тема 7. Внимание в рекламе

Объем, распределение, переключение, концентрация внимания. Теории внимания.

Тема 8. Память в рекламе

Виды памяти и закономерности запоминания рекламной информации. Теоретические основы мнемотехники. Мнемотехника в рекламе.

Тема 9. Эмоции в рекламе

Приемы повышения эмоциональности рекламных сообщений.

Тема 10. Мышление и воображение в рекламе

Принятие решений в процессе восприятия рекламных сообщений. Типы принятия решений и поведение потребителей. Информация и реклама.

Тема 11. Мотивация потребительского поведения

Концепция «рекламно-информационного комфорта». Теория установки и мотивация потребительского мышления и поведения. Когнитивный, аффективный и конативный компоненты социально-психологической установки в рекламе. Теория установки Узнадзе и теория социально-психологической установки. Парадокс Лапьера в рекламной деятельности.

Раздел IV. Реклама как средство психологического воздействия

Тема 12. Психологические воздействия в рекламе и проблема выбора

Методы психологического воздействия в рекламе (общая характеристика). Гипноз и внушение в рекламе. Подражание, заражение и убеждение. Миф и стереотип в рекламе. Психологические механизмы ореола, сравнения, идентификации, фрейминга и др.

Тема 13. Приемы и методы скрытой рекламы

Феномен и методика «25-го кадра» Дж.Вайкери, история мифа. Психология рекламных шоу.

Тема 14. Моделирование психологической структуры рекламных воздействий

Модели AIDA, AIMDA, ACCA, DIBABA, DAGMAR. Теория «базиса отсчета». Психологическое манипулирование потребителями в условиях личных продаж. Психологическая специфика политической рекламы.

Раздел V. Этические проблемы психологии рекламы

Тема 15. Психологическая экспертиза рекламы

Реклама и проблема психического здоровья. Проблема отношения населения к рекламе. Влияние агрессии в рекламе на население. Влияние рекламы на несовершеннолетних.

Тема 16. Правовое регулирование рекламы

Закон о рекламе. Закон о правах потребителей. Международный кодекс рекламной практики. Проблема защиты населения от недобросовестной, заведомо ложной, неэтичной и скрытой рекламы.

Тема 17. Роль общественных организаций и саморегулирования в рекламной практике, международный и российский опыт

Концепция «мозаичной культуры и роль рекламы в изменении структуры социальных норм и ценностей. Концепция рекламы в рамках социально-этичного маркетинга. Концепция саморегулирования рекламы.

Реклама

Преимущества курсов рекламы в РУДН:

• Университет сотрудничает с крупными российскими и зарубежными компаниями: Евроэкспо, «Ростех», «Роскосмос», НПО «Техномаш», «РКС», «Газпром», «Альфа-Банк», «Сбербанк России», «Лукойл», «Инком недвижимость», «Мострансагентство», Swissotel, Hilton, Marriott Hotels, ООО «Nestle», Coca-Cola HBC Russia, Ernst & Young, KPMG;
• РУДН член Российской ассоциации бизнес-образования и Ассоциации школ бизнеса Центральной и восточной Европы;
• Кафедра рекламы и бизнес коммуникаций ИМЭБ РУДН заняла 1-е место в отраслевом исследовании Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) «Рейтинг кафедр российских ВУЗов, готовящих специалистов в сфере рекламы»;
• Множество программ: летние школы для студентов, краткосрочные курсы, программы повышения квалификации и переподготовки в сфере рекламы;
• Различные форматы обучения: вебинары, мастер-классы, решения кейсов, дистанционные занятия;

курса

лет обучения по направлению

обученных

корпоративных клиентов

«Один миллион, вложенный в эффективную рекламу, продает больше, чем десять миллионов, вложенных в неэффективную рекламу»

Курсы направления «Реклама»

Формат обучения: Общеобразовательные программы

получение знаний об основных способах продвижения в Интернете компании/продукта/бренда/персоны/идеи, а также получение дополнительных профессиональных компетенций в сфере маркетинговых коммуникаций.

Формат обучения: Повышение квалификации

Программа обучения рекомендована в качестве повышения квалификации для менеджеров отдела маркетинга и рекламы; Всем желающим получить знания в области имиджмейкинга (в рамках связей с общественностью и рекламе).

Получение дополнительных знаний и навыков по направлению связей с общественностью и рекламе специалистам различных профессиональных областей.

Формат обучения: Повышение квалификации

Программа обучения рекомендована менеджерам, работающим в сфере рекламы/маркетинга/PR для повышения квалификации; Желающим начать карьеру в сфере PR и рекламы; Специалистам, желающим получить навыки в сфере делового общения.

Целью программы является получение навыков и знаний в области психологии и делового общения (в рамках направления Реклама и связи с общественностью)

Формат обучения: Повышение квалификации

Программа обучения рекомендована в качестве повышения квалификации для менеджеров отдела маркетинга и рекламы; Всем желающим получить знания и навыки в системе медиапланирования (в рамках связей с общественностью и рекламе).

Получение дополнительных знаний и навыков по управлению и планированию PR-деятельности для специалистов различных профессиональных областей.

Формат обучения: Повышение квалификации

Программа обучения рекомендована в качестве повышения квалификации для менеджеров отдела маркетинга и рекламы; Всем желающим ознакомиться с нормативно-правовой базой PR деятельности и рекламы.

Получение дополнительных знаний и навыков по направлению связей с общественностью и рекламе специалистам различных профессиональных областей.

Формат обучения: Повышение квалификации

Программа обучения рекомендована в качестве повышения квалификации для менеджеров отдела маркетинга и рекламы. Всем желающим получить знания о PR в политике и государственном управлении (в рамках связей с общественностью и рекламе).

Получение дополнительных знаний и навыков по направлению связей с общественностью и рекламе специалистам различных профессиональных областей.

Формат обучения: Повышение квалификации

Программа обучения рекомендована в качестве повышения квалификации для менеджеров отдела маркетинга и рекламы; Всем желающим получить знания и навыки в системе коммуникаций (в рамках связей с общественностью и рекламе).

Получение дополнительных знаний и навыков по управлению кризисом, антикризисному Pr, переговорам для специалистов различных профессиональных областей.

Формат обучения: Повышение квалификации

Программа обучения рекомендована в качестве повышения квалификации для менеджеров отдела маркетинга и рекламы; Всем желающим получить знания и навыки в сфере PR-технологии в интернет-пространстве (в рамках связей с общественностью и рекламе).

Получение дополнительных знаний и навыков по направлению связей с общественностью и рекламе специалистам различных профессиональных областей.

Формат обучения: Повышение квалификации

Программа рекомендована в качестве повышения квалификации для менеджеров отдела маркетинга и рекламы; Всем желающим получить знания и навыки в системе медиапланирования (в рамках связей с общественностью и рекламе).

Получение дополнительных знаний и навыков по направлению связей с общественностью и рекламе специалистам различных профессиональных областей.

Формат обучения: Повышение квалификации

Программа рекомендована для корпоративного обучения сотрудников компаний; Специалистам любого профиля в качестве повышения квалификации и личностного роста; Менеджерам, как повышение квалификации.

Психология рекламы и PR. Невербальные методы воздействия. Соционика, НЛП, психолингвистика, метаязык

Цель курса повышения квалификации

• Как определить место компании на рынке
• Какие бывают потребители и почему их нужно «посчитать»
• Как воспринимают информацию разные люди
• Как мотивировать потребителей принимать нужное вам решение
• Как усилить воздействие рекламного сообщения.

В программе курса повышения квалификации

Часть I. Академическая составляющая

1. Реклама и PR — из чего состоит наука влияния на потребителя
   • a. Прикладные дисциплины и их место в разработке кампании
2. Реклама/PR — это наука или искусство
   • a. Как оценивают рекламу. Что читается удачным решением, а что провалом
3. Основная терминология. Необходимый словарный запас специалиста по рекламе и PR

Часть II. Объект рекламного воздействия

1. Введение в науку о потребителях

• a. Зачем необходимо знать покупателя «в лицо».
• b. Как проводят сегментирование аудитории. Методы оценки и расчета
• c. К каким ошибкам приводит неправильно определенная целевая аудитория

2. Основные типы классификации потребителей.

• a. Социо-демографические характеристики
• b. Сегментирование по целям и задачам аудитории
• c. Другие возможные типы потребителей.
• i. Соционические типажи
• ii. Психотипы

3. Позиционирование. Что это такое?

• a. Как позиционируют товары/бренды
• b. Позиционирование по типу рынка
• i. Чтотакое mass market и mass market +
• ii. Premium и subpremium рынки
• iii. Luxury рынок
• c. Когда и зачем компании принимают решение о ре-позиционировании
• d. Как оценить эффект от ре-позиционирования

4. Целевая аудитория и потенциальный покупатель.

• a. Почему важно разделять эти понятия
• b. Как определить кто будет объектом рекламного воздействия

Практика: Тесты соционики. Упражнение на определение целевой аудитории и потенциального потребителя. Тест на определение позиционирования компании.

Часть III. Особенности восприятия информации

1. Особенности восприятия информации разными типами потребителей

• a. Мужчины/женщины
• b. Возрастные отличия
• c. Национальные особенности и менталитет
• d. В зависимости от целей и задач

2. Особенности восприятия информации в зависимости от рынка

3. Психологические особенности восприятия информации . Частные случаи рекламных кампаний.

• a. Модальности: аудиалы, визуалы, кинестетики, дигиталы и прочие
• b. Врата сортировки информации
• c. Восприятие и влияние информации в зависимости от психологической направленности.
• i. Шкала интраверсии
• ii. Типы ориентации: от-к, внешний-внутренний и т.д.

Практика: Упражнение на определение психотипов. Упражнение на формулирование мотивирующих аргументов в зависимости от типа потребителей.

Часть IV. Побудительные мотивы. Что заставляет нас покупать

1. Пирамида потребностей Маслоу
   • a. Другие теории иерархии потребносте
2. Как мы принимаем решение о покупке. Принцип AIDA
3. Лояльность к брендам: Интерес-внимание-вовлечение

Практика: Упражнение на определение иерархии потребностей в рекламных кампаниях. Упражнение на выявление принципа AIDA в рекламных кампаниях.

Часть V. Психология воздействия на потребителей

1. Теория архитипов в рекламных кампаниях
2. Мифологизация рекламных кампаний
3. Фрейдизм. Инстинкты потребителей
4. Понятие симулякра
5. Психолингвистичекие приемы в рекламе
6. Невербальная трансляция рекламного сообщений

Практика: Детальный разбор предложенных примеров с точки зрения использования психологических приемов.

Часть VI. Тренды потребительского поведения

1. Какие аргументы уже не актуальны при воздействии на потребителей.
2. Тренды поведения потребителей на зарубежных рынках, которые идут к нам.

! Предварительная подготовка: Желательно заранее прислать наиболее острые и волнующие вопросы из тех, что будут освещаться на тренинге. Это сэкономит время и сделает тренинг более практичным.

Результат посещения курса повышения квалификации

• Понимать рекламную тактику конкурентов и использовать ее с пользой для себя
• Определять своего потребителя и говорить с ним на одном языке
• Вовлекать потребителя в поле бренда
• Понимать тенденции поведения потребителей на рынке
• Использовать тренды потребительского поведения максимальной эффективностью.

Для кого предназначен курс повышения квалификации

• Для специалистов по рекламе и PR
• Для маркетологов
• Для консультантов в магазинах и менеджеров по продажам
• Для арт-директоров
• Для копирайтеров и креаторов
• Для руководителей компаний.

Метод ведения

Занятия проводятся в режиме интенсивного взаимодействия ведущего и участников. Используются работа в малых группах, мозговой штурм, наглядные материалы. В ходе последующего обсуждения участники не только наблюдают, анализируют, делают выводы и получают необходимую теоретическую информацию, объясняющую их непосредственный практический опыт, но и соотносят с помощью ведущего свой имеющийся и полученный опыт и знания.

Во время проведения семинара участники будут выполнять различные практические задания. Будут разбираться случаи из практики.
В процессе работы предусмотрены ответы на вопросы участников, обсуждение ситуаций, возникавших у самих участников.