Fishlake-scripts.ru

Образование и уроки
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Директолог обучение бесплатно и практика

Учимся на директолога: разбор профессии специалиста по контекстной рекламы

Рассказываем, где учиться на директолога и как привлекать в бизнес клиентов с помощью рекламы в «Яндекс.Директе».

Когда вы пытаетесь найти что-то с помощью «Яндекса», в результатах появляются не только сайты из поисковой выдачи, но и объявления с пометкой «Реклама».

Директолог — специалист, который создает, настраивает и ведет рекламные кампании. Название произошло от системы «Яндекс.Директ» — это сервис, где платные объявления размещают в поисковой системе.

Дмитрий Кузьмин

Делает из вебинаров статьи, пишет про все и даже немного больше.

Что делает директолог

Вот чем конкретно занимается директолог:

  1. К нему обращается предприниматель — например, владелец регионального автосервиса: «Хочу клиентов из “Яндекса”».
  2. Директолог расспрашивает заказчика, по каким ключевым словам люди ищут его услуги в поиске. Получает 10–20 подсказок, например, «заменить резину на авто» и так далее.
  3. С помощью специальной программы директолог расширяет поле ключевых слов до 100–200, отфильтровывает ненужные и мусорные.
  4. Создает рекламную кампанию и объявления под эти запросы.
  5. Следит за бюджетом — система работает по особому, аукционному алгоритму. Платить придется за клик по объявлению. Стоимость зависит от популярности запроса среди рекламодателей: чем выше конкуренция, тем дороже. Если же директолог подберет ключевое слово «без конкуренции», то клик будет дешевле.

Это условная схема работы специалиста. К этому добавится много переговоров и аналитики.

Попробуйте курс от Skillbox. Кроме запуска кампаний, сможете ориентироваться в customer journey map, будете оптимизировать бюджет и даже управлять размещением в «Яндекс.Маркете». Успешных студентов приглашают на стажировку в агентство MediaNation. В штате работает больше 100 человек, есть у кого перенять опыт.

Плюсы и минусы профессии директолога

Директологом быть непросто, но выгодно, и вот почему.

Плюсы:

  • соискателей высокого уровня на рынке мало, так как специальность «молодая»;
  • большой спрос — новичок быстро найдет работу в агентстве;
  • можно работать удаленно;
  • довольные заказчики становятся постоянными;
  • можно работать за фиксированную сумму, можно — за процент от приведенного клиента.

Минусы:

  • «Яндекс.Директ» развивается, придется тратить время на обучение;
  • после двух-трех настроенных кампаний творчества становится меньше, рутины — больше;
  • вы привязаны к одной системе: если в «Яндексе» изменятся правила использования сервиса, придется заново договариваться с клиентами;
  • заказчикам приходится объяснять, почему вы не можете сразу назвать стоимость всей рекламной кампании; не все понимают принцип динамического ценообразования.

В чем должен разбираться директолог

Семантическое ядро

Директолог составляет семантическое ядро — все ключевые слова, по которым потенциальные клиенты ищут продукт заказчика. Причем использовать только простые коммерческие запросы недостаточно — по ним высокая конкуренция и высокая стоимость.

Обратная сторона — сложные информационные запросы, которые пользователи используют редко: цена за клик будет небольшой, но и поток клиентов создать не выйдет. Нужно искать золотую середину. Об этом мы рассказываем в статье «Как составить семантическое ядро для сайта».

Оптимизация рекламных кампаний

Задача директолога — не просто создать рекламную кампанию, но и регулярно тестировать ее:

  • наблюдать, какие объявления работают лучше, по каким запросам пользователи охотнее переходят на сайт;
  • отключать неэффективные объявления, усиливать успешные;
  • понимать, как эффективнее тратить деньги заказчика, чтобы он получал много клиентов по приемлемой для него цене.

Опытный директолог сперва создает тестовую кампанию за небольшой бюджет и на основе данных прогнозирует будущие расходы.

Аналитика

К каждой кампании можно привязать «Яндекс.Метрику», чтобы работать с аналитикой. Для выполнения задач заказчика следует разбираться в аналитике и знать ключевые метрики (количество уникальных посетителей, клики на сайте, путь клиента), а также учитывать бизнес-показатели: эффективность бюджета, стоимость потенциального клиента и реального покупателя.

Прочтите все записи на странице для специалистов по рекламе. Отслеживайте новые публикации в блоге сервиса. Конечно, этого недостаточно для плодотворной самостоятельной работы. Но эти навыки помогут стартовать и, например, попасть на стажировку в агентство.

Инструменты директолога

Специальные сервисы помогают разобраться с ключевыми словами, составить полное семантическое ядро и провести аналитику рекламной кампании.

Посмотрите популярность «ключей» в «Яндекс.Вордстате». Исключите слова, у которых менее 30 показов в месяц. В правой колонке есть подсказки — что еще ищут люди, заинтересованные сферой. Проверьте свои гипотезы и составьте список из 20–30 «ключей».

Добавьте их в Key Collector. Программа cформирует большое семантическое ядро и покажет конкурентность запросов, а заодно спрогнозирует примерные цены за клик по каждому запросу. Это еще не готовый список ключевых слов — каждое придется изучить и решить, использовать ли его в кампании.

Для аналитики используйте «Яндекс.Метрику». Сервис подскажет, по каким запросам чаще всего переходят на сайт. В блоге сервиса также найдется много полезной для директолога информации.

Директолог – кто это и как стать им

Есть такая профессия клиентов привлекать, обычно таких называют – трафик-менеджер. И есть ответвление: тот кто привлекает клиентов с Яндекса. Сегодня Яндекс это не только поиск, это сеть из десятков тысяч крупных популярных сайтов, а также различные приложения, сервисы, ТВ-каналы и видео-хостинги и прочее. Одни только Сети Яндекса это более 74 млн. пользователей.

Рассмотрим по порядку:

  1. Кто такой директолог
  2. Обучение директологом
  3. Как стать директологом
  4. Какой нужен директолог
  5. Работа директологом

Кто такой директолог

Ранее в этой статье Директолог, я написал про директолога с позиции того, кому нужен такой специалист. В этой статье посмотрим на профессию директолога с позиции его самого и того, кто хочет получить такой навык.

Выше я написал про Яндекс, так вот, Директолог – это тот, кто приводит посетителей на сайт, турбо-страницу, страницу в соцсети с поиска, Сети, приложений и сервисов Яндекса. Уже в 2013 году аудитория Яндекса превысила аудиторию ТВ-каналов.

Что это значит для человека, который хочет обрасти денежным навыком? Что на этом можно заработать. Точно также, как зарабатывают различные рекламные агентства.

Обучение директологом

Вот, что легко найти, так это как обучиться настройке Яндекс Директа. НО! И НО жирное. Где много предложений, там много обмана, развода и разнообразия выбора.

В статье Про обучение настройке я описал, как подойти к вопросу поиска обучения Директу. Прочитайте.

Чтобы найти, где обучиться, я например, перелапачиваю массу сайтов, подписываюсь на рассылки, читаю и смотрю материалы конкретного автора. Скажу так, это не вопрос одного дня. Хочешь меньше ошибок, имей цель, план и тщательно изучи варианты. Практически каждый раз, когда я смаху принимаю решение, я каюсь.

Вбейте в поиск несколько вариантов запросов типа: обучение Яндекс Директу, обучиться Яндекс Директу. И походите по всем сайтам, которые предлагает Яндекс и/или Google. Почитайте, посмотрите, подпишитесь, изучите бесплатные материалы, приобретите недорогой вариант, а потом дороже, если понравится.

Кстати, почитайте моё бесплатное руководство “Настройка Яндекс Директ пошагово“, ссылка под статьёй, а также справа от статьи и в верхнем меню.

Как стать директологом

Вот, вы обучились и представьте, себя в роли, того, кому нужен специалист директолог. Он точно также думает трижды и перебирает массу вариантов. У более опытных есть определённые пункты для выбора специалиста в виде чек-листа. Вы бы какого директолога себе на работу или на проект взяли? Станьте таким директологом. Таким, которого ищут. Проблемы?

Да. Нужно достаточно знаний, умений и опыта. Причём опыта подтверждённого вашими работами, то есть портфолио и отзывами. С последним именно директологу довольно грустно.

Рекламодатель много раз подумает прежде, чем нанять директолога. Дело в том, что он рискует не только услугами специалиста, но и рекламным бюджетом. Когда вы покупаете какую-то вещь, вы рискуете теми деньгами, которые заплатили за неё. В случае с привлечением клиентов и продажами вы рискуете не только теми деньгами, которые платите спецу, но и теми, которые ему поручаете в управление.

На шаг впереди

Поэтому предприниматель должен тщательно подходить к вопросу выбора директолога. Соответственно, если вы это понимаете и используете, то вы уже на шаг впереди остальных.

Вы постепенно придёте к тому, что разбираться только в Директе мало, крайне мало. Вы увидите, что большинство сайтов не готовы конвертировать посетителя в клиента.

Вам нужно будет собирать и выкладывать своё портфолио и отзывы. И как при устройстве на работу по любой специальности окажется, что нужны специалисты со стажем 10 лет, возрастом до 25, иметь 100 отзывов и реально довольных клиентов. Мало того, делать всё это бесплатно или условно бесплатно. По крайней мере в любой профессиональной среде ходят такие разговоры.

Есть обучение Директу, где обещают дать клиента или помочь с устройством на работу, например в своё агентство. Я знаю несколько таких тренеров. Скажу сразу, стоимость обучения у них довольно высокая. В принципе, это отличный вариант. Есть, конечно нюансы. например, трудоустраивают не всех, клиентов дают не всем. А только лучшим. Если вам дадут клиента, то 1-2 настройки – этого мало для опыта.

Где взять опыт

20-30 настроек уже что-то. А где их взять? Кроме заказчиков создавайте свои проекты и рекламируйте партнёрские продукты. Да, вы рискуете своими деньгами. И зачастую денег совсем не много. А что делать? Бросать эту профессию и сотый раз пробовать что-то другое? Вот это точно ни к чему хорошему не приведёт. Выберите что-то, в чём вы хотите стать мастером, готовы изучать это, отдать этому более 5-10 лет. И идите туда не смотря ни на что. Трудно, голодно, нет клиентов, не умею то-да-сё, семья, дети, проблемы со здоровьем, друзья не одобряют, близкие отваживают и намеренно ставят палки в колёса, нет времени, нет денег, нет сил? Да, это проблемы. Принимайте это как очередная отмазка и найдите силы идти дальше. Это главное, остальное второстепенно.

Читать еще:  Обучение seo продвижению

Скажу секрет. Только тссс, договорились? Там где много преград – больше награда. Там где, останавливается большинство, там меньше конкуренция и больше чеки. Не дойдёшь – будешь в числе большинства, дойдёшь – будешь в шоколаде. Доходят не многие, а где-то совсем единицы.

Какой нужен директолог

Предприниматель предпочитает перебдеть, у него, возможно, есть свой чек-лист подбора такого спеца, он устраивает проверки.

Кроме, качества настройки директолог должен сделать это в оговоренный срок и не пропасть. Если предприниматель платит предоплату, то нервничает зачастую. Кто-то звонит каждый день, контролирует, как своего работника, кто-то выдвигает дополнительные требования. А кто-то не соглашается на предоплату.

Если же директолог не берёт предоплату, он понимает, что его могут кинуть и может делать спустя рукава или тянуть кота за хвост бесконечно.

Есть масса нюансов. Например, если предприниматель настаивает, что вы должны отвечать за продажи, то, скорей всего вы будете редиской. Если вы не получили предоплату, то денег вам не видать как своих ушей. Почему? Потому что у вас нет для этого ни компетенций, ни возможности влиять на то, что даёт эти продажи. Чтобы дать продажи очень мало быть отличным директологом, очень.

Работа директологом

Что из себя представляет профессия директолог? У меня опыт главбухом, а до этого бухгалтером. Работа директологом напоминает бухучёт. Также работа с данными, цифры, отчёты. Нужна усидчивость и способность сосредотачиваться, не отвлекаться и не терять бдительность.

Перебирать запросы, читать каждый из 4000-10000 фраз. Читать фразы нужно, чтобы анализировать их соответствие целевой аудитории. Из 4000 фраз может оказаться пригодными 200, а может 2000. Также нужно собрать минус-фразы. Потом нужно с этими фразами поработать, чтобы было минимум ошибок и лишних посетителей. Затем разделить на некие блоки и сделать на них объявления и сделать объявления на каждый запрос. Та ещё работёнка :-).

После настройки нужно постоянно анализировать статистику кампаний и на основе неё проводить оптимизация, редактировать объявления и сайт и прочие работы с данными.

Это, когда вы уже работаете с клиентом.

Поиск клиентов для себя

Если у вас не отлажен процесс поиска клиентов для себя, а для этого у вас уже должна быть система, то добрая половина времени – это поиск клиентов и продажи. Фактически в начале пути, поиск и продажи могут занимать до 80% времени. Позже эта часть уменьшается и вы сами определяете до каких параметров.

Попутно вам нужно создавать и отлаживать свою систему привлечения клиентов и продаж. У кого есть изначально связи и определённые ресурсы, тот на несколько шагов впереди. У кого их нет и нет опыта своего и некому было его обучать предпринимательству, тот начинает с самого низа. Такой человек в заведомо проигрышной позиции по сравнению с теми, у кого уже что-то есть. Это не значит невозможно, это значит, что работы предстоит много. А так как успех в любом деле – это марафон, а не спринт, то шансы есть у каждого.

Если вы любили играть в стратегии в детстве на компе, то эта часть работы вам понравится.

Продажи

Плюс сами продажи, общение с клиентами, налаживание взаимоотношений. Нужно постоянно продавать и общаться с клиентами. Экстраверты тут в выигрыше :-). А кто боится продаж – беда. В большой беде находится тот, кто ненавидит продажи или избегает их или считает себя выше продаж или стесняется себя или считает, что никогда не станет продавцом. НО! Без продаж не будет успеха. Однозначно! Без вариантов. Ни в какой сфере, где нужно работать с людьми.

Когда читаю чьи-то истории, то вижу какие-то идеалы, которые для меня не достижимы в принципе. Кто-то в 18 лет продавал, как прирождённый продавец. А кто-то с 10 лет. Кто-то сделал бизнес в универе или даже в школе.

Сам я продаж боялся всегда. Какое-то время занимался прямыми продажами, а затем сетевым маркетингом. Это было страшное время 🙂 Я стеснялся себя, боялся подходить к людям, боялся звонить. Неудачи и стресс, вот, что я получал. И какие-то копейки. И до сих пор такие страхи имею. Получается, я на несколько шагов позади от стартовой линии только “благодаря” своим внутренним проблемам. И что?

Если у вас подобное, то скажу так – у вас просто нет форы, и всё. И опять же, жизнь не спринт, а скорее марафон, поэтому твоё такое место старта не значит, что у тебя нет шанса. Есть, обязательно. Передали эстафетную палочку тебе позже всего лишь. Берёшь палочку в зубы и вперёд.

Резюме

В статье мы разобрали кто такой директолог и как им стать. Мы рассмотрели, что нужно знать, чтобы стать на шаг впереди конкурентов. И что из себя представляет работа директолога. Эта профессия не малина и не халява, как, впрочем и любая другая. Нужно вкладываться в своё обучение и в приобретение опыта. Чтобы быть хорошим директологом, мало уметь настраивать Директ на 5+, нужно ещё уметь многое другое так или иначе связанное с привлечением клиентов и продажами.

Вы можете быть на несколько шагов впереди других, а можете изначально отставать. Да, это хорошая фора – иметь связи, ресурсы, правильных родителей и прочее. Но если воспринимать жизнь, как бег на длительную дистанцию, а не стометровку, то шансы есть у каждого. Если маркетинг это твоё, если ты готов посвятить этому свою жизнь, если ты готов учиться и вкладываться в это по полной, то просто делай это и всё. Не смотря ни на что.

Если вам нужен сайт и реклама в Яндексе и вы не хотите заморачиваться с сайтом и настройкой, у вас нет времени разбираться во всём, напишите мне, все контакты есть на странице Об авторе.

Вы можете самостоятельно настроить рекламную кампанию. Скачайте бесплатное Руководство “Настройка Яндекс Директ пошагово” . В нём пошагово раскрывается настройка Яндекс Директ без воды, чистая практика для практиков. Для тех у кого нет достаточно времени на изучение теории, а нужно сразу же внедрить и на выходе получить настроенные объявления.

Успешных рекламных кампаний!

Понравилась статья – поделись ею, жми кнопку любимой соцсети — Поделиться.
Получай все статьи и новости сайта в свой Вконтакте, Facebook или на электронную почту — подпишись на статьи сайта (справа). И получи бесплатное руководство “Настройка Яндекс Директ пошагово” – справа красная книжная обложка.
Поделись своим мнением в комментариях, так статьи будут интереснее и ценней!

Путь директолога: что нужно знать, где учиться и сколько можно заработать

Реклама – двигатель торговли. А двигателем современной рекламы является директолог, или интернет-маркетолог. Наша редакция выяснила, кто такой директолог, сколько зарабатывает и как освоить эту профессию.

Директолог – что это за профессия

Название специалиста по контекстной рекламе произошло от системы «Яндекс.Директ». Этот сервис размещает платную рекламу в поисковиках и РСЯ (рекламная сеть Яндекса). А директолог с помощью этого сервиса организует рекламные кампании товаров, услуг и организаций.

Чем занимается директолог

Специалист по Яндекс.Директ, или интернет-маркетолог, не только создает рекламные кампании, но и оптимизирует их на регулярной основе. Директолог анализирует, какие объявления приносят заказчику наибольший поток клиентов, и усиливает их. Неэффективную рекламу он удаляет, чтобы обеспечить максимум клиентов при минимальном бюджете.

Что делает помощник директолога

Вакансия помощника довольно востребована на рынке. К соискателям нет таких высоких требований, как к самим директологам. Достаточно иметь базовые знания о работе в сервисе Яндекс.Директ. В задачи помощника может входить:

  • написание объявлений с ключевыми словами;
  • сбор семантического ядра (словосочетаний, наиболее точно характеризующих объект рекламы);
  • экспорт и импорт рекламных кампаний;
  • анализ бюджета.

Функции помощника на начальном этапе носят технический характер и расширяются по мере наработки опыта.

Что нужно знать для настройки рекламы в Яндекс.Директ

Основа настройки рекламы – составление семантического ядра. Директолог должен уметь находить золотую середину между самыми распространенными и самыми редкими запросами. Первые стоят дорого и встречаются у конкурентов, вторые – не приносят желаемого потока клиентов.

Существуют сервисы и программы для помощи интернет-маркетологу. Например, сервис Яндекс.Вордстат позволяет выбрать популярные запросы для определенной сферы деятельности. Программа Key.Collector формирует список ключей и рассчитывает примерную стоимость клика.

Директолог должен знать основы поведения покупателей. Это позволит определить выгодный формат объявлений, чтобы привлечь потенциальных клиентов на сайт заказчика.

Специалист должен знать ключевые метрики рекламы и уметь анализировать большой объем информации. Работать придется с такими понятиями:

  • количество кликов;
  • уникальные посетители;
  • путь клиента.

Кроме того, директолог оперирует финансовыми показателями. В его работе важна эффективность бюджета, цена клика и стоимость потенциального покупателя.

Главное умение директолога – владение сервисом Яндекс.Директ в совершенстве.

Помимо Яндекс.Директ директолог должен знать Google Adwords для комплексного продвижения товара или услуги

Как стать директологом: обучение и курсы

Классическое образование по специальности не удастся получить в обычном ВУЗе. Таких направлений в учебных заведениях нет. Однако существуют программы и курсы разного уровня сложности.

Онлайн-университеты предлагают курсы как для новичков, так и для людей со знаниями в области рекламы. Длительность их составляет от 3 месяцев, а среднее время на учебу – 2 часа в неделю. Научиться можно основам и инструментам контекстной рекламы, а также запускать и управлять рекламными кампаниями. Стоимость полного курса составляет порядка 28 тыс. руб. Обучение проходит в формате видеоуроков и выполнения заданий с наставником. По окончании слушатели выполняют проект и защищают диплом.

Существует возможность пройти обучение офлайн. На базе нескольких университетов действуют программы повышения квалификации по направлению «Директолог». Занятия объединяют теорию и практику. Проводятся они в выходные дни и вечернее время. Стоимость курса из 24 академических часов начинается от 22 тыс. руб.

Читать еще:  Сео продвижение сайта обучение

Можно ли пройти обучение Яндекс.Директ с нуля бесплатно

Яндекс.Директ можно освоить самостоятельно. В интернете есть бесплатные справочные материалы и обучающие видео. Для новичков в сети можно найти и бесплатные курсы. Они дают базовые знания и навыки, но не позволяют отрабатывать материал с наставником.

Некоторые онлайн-школы позволяют получить бесплатно часть занятий, чтобы стимулировать слушателей на покупку полного курса.

Как сделать портфолио

Портфолио директолога составляют кейсы из настроенных им рекламных кампаний, наиболее результативных и успешных. Опытные специалисты советуют новичкам не только настраивать Яндекс.Директ с нуля, но и проводить аудит действующей рекламы и давать клиентам рекомендации по ее улучшению. На начальном этапе можно работать за символическую плату или вовсе бесплатно. Качественно сделанный анализ поможет получить положительные отзывы и привлечь новых заказчиков.

Некоторые обучающие курсы помогают формировать портфолио из проектов, выполненных за время обучения.

Как составить резюме

Для вакансии интернет-маркетолога в интернете представлены образцы резюме. Оно должно включать стандартные разделы об опыте работы, образовании, личные и контактные данные. Упор при составлении нужно сделать на профессиональные навыки, владение программами и выполненные проекты. В резюме можно кратко указать крупных заказчиков и наиболее успешные проекты.

Более полную информацию об опыте работы лучше разместить в сопроводительном письме и портфолио.

Где искать вакансии

Профессия является относительно молодой. Рынок не насыщен специалистами высокого класса. Для новичка стартовой точкой может стать биржа фриланса. После наработки опыта появляется возможность брать более сложные заказы и формировать базу постоянных клиентов. Не все компании имеют специалиста в своем штате, а предпочитают обращаться к частным директологам.

Начать осваивать профессию можно и с обеспечения клиентами самозанятых работников. Продумав рекламу для знакомого домашнего кондитера или фотографа, можно получить опыт, отзывы и первый кейс для своего портфолио.

Искать директолога заказчики могут на порталах по подбору персонала, а также на сайтах с объявлениями. Интернет-маркетологу полезно общаться с потенциальными клиентами в социальных сетях. Существуют группы, в которых предприниматели обращаются за советами по настройке рекламы. Оставляя стоящие комментарии, можно стать экспертом сообщества и найти заказчиков среди его участников.

Директологи с опытом работы развивают личный бренд: ведут группы в социальных сетях, участвуют в обсуждениях на форумах и имеют личный сайт. Для его продвижения можно воспользоваться собственными навыками – запустить рекламную кампанию своих услуг.

Сколько зарабатывает директолог

Как сообщает портал Trud.com, средняя зарплата директолога в России составляет 54 тыс. руб. По статистике сайта, наибольшие зарплаты имеют интернет-маркетологи в Республике Татарстан, Москве и Красноярском крае.

На сайте по поиску работы Indeed.com представлены вакансии с заработком до 160 тыс. руб. в месяц.

По данным онлайн-университета Skillbox, заработок новичка составляет 25-40 тыс. руб. На зарплату свыше 50 тыс. руб. в месяц могут рассчитывать опытные директологи с богатым портфолио. А зарабатывать порядка 100 тыс. руб. могут специалисты, работающие в нескольких рекламных сервисах.

Отзывы о работе директологом

Если цель директолога – заработок денег, то акцент нужно делать на тех, кто эти деньги платит, то есть на своих клиентах. Нельзя просто сидеть и ждать. Нужно обзванивать потенциальных клиентов, делать нестандартные предложения и не забывать благодарить заказчиков за то, что они выбрали именно тебя. Портфолио для интернет-маркетолога – это его лицо.

Иван Субботин, директолог и владелец агентства SaturDay

Настоящие профессионалы получаются так: нужно постоянно учиться, тестировать всё, что можно, набираться опыта, проходить все существующие платные и бесплатные курсы, пересмотреть все видео до дыр, брать бесплатно заказы друзей и учиться на них.

Филипп Царевский, специалист по контекстной рекламе, автор книги о Яндекс.Директ «Как получать прибыль, а не играть в лотерею»

Директолог – относительно новая, но востребованная профессия. Стать им можно, пройдя обучение на курсах или самостоятельно. Удаленная работа позволит иметь достойный заработок, зависящий от класса специалиста, бюджета проектов и количества выполняемых заказов.

Авторский блог Филиппа Царевского

Категории

Популярные Статьи —

Книга

Как стать специалистом по Яндекс.Директ высокого уровня

В статье я рассказываю о путях и этапах развития специалиста по Директу, сложностях рынка, привожу свою статистику и наблюдения. Ошибки, из-за которых многие теряют 500 000 рублей и год своего времени.

Полное прочтение этой статьи обязательно для специалистов и тех, кто решил им стать, а также для рекламодателей, которые настраивают Директ самостоятельно или ищут специалиста в штат.

Время и деньги улетают в трубу

Каждую неделю мне присылают от 10 до 30 рекламных кампаний для аудита. И, само собой, я выявил некую закономерность за последний год. По моей личной статистике, 5 из 10 человек, которые позиционируют себя в качестве директологов, не используют в рекламных кампаниях основополагающие принципы (1 к 1, релевантность, фильтры, магниты, операторы и т. д.). Из оставшихся 5 человек 3 не отличают поисковую кампанию от РСЯ, 4 не ведут кампанию в полном объёме (максимум – поддержание ставок, минусовка).

Чем это грозит рекламодателям?

Ответ очевиден – нерациональный слив бюджета. Я могу утверждать с вероятностью 90%, что в твоей (да-да, именно в твоей) рекламной кампании можно сэкономить 30-70% бюджета. Как минимум. И без потери эффективности. Или на тот же бюджет получать в 2-5 раз больше прибыли (Сомневаешься? Закажи глубокий аудит для проверки!). Кроме этого, деньги уходят на оплату услуг штатного директолога или рекламного агентства. И что самое печальное – время сжигается безжалостно.

В то время, как конкуренты в Директе получают стабильный доход, ты тратишь от 3 до 30 дней на поиск очередного специалиста (и каждый раз всё больше, т. к. доверия всё меньше), от 3 до 14 дней на то, чтобы он настроил кампанию, от 7 до 60 дней на то, чтобы кампания стабильно заработала.

Итого с каждым новым человеком ты теряешь минимум 2 недели, максимум – 3-4 месяца! При среднем бюджете 2-10 тыс. руб. в день и стоимости услуг директолога от 10 до 100 тыс. руб. в месяц, выходит кругленькая сумма. Я лично знаю реальные примеры, когда рекламодатели перебирали до 20 человек (среди них, кстати, и менеджеры Яндекса, и лидеры рынка контекстной рекламы), тратили на это больше года и несколько сотен тысяч рублей впустую!

Именно из-за этого многие предприниматели разоряются, уходят из бизнеса, не желая больше испытывать постоянный стресс.

Почему так происходит?

В открытом доступе есть огромное количество вебинаров по Яндекс.Директ, которые дают действительно много информации. Как правило, сначала все пытаются настроить рекламу сами, поэтому смотрят подобные вебинары. Эти зрители делятся на 2 категории: первая ничего не понимает и сразу ищет, кому делегировать, для второй же всё выглядит очень просто и даже элементарно. Такие как раз и настраивают рекламу самостоятельно для своего бизнеса, либо же становятся директологами.

Стандартный ход мыслей после первой, успешной, самостоятельно настроенной кампании:

Ну, а что сложного? Вордстат, ключевик, объявление, ЖМИ – готово! И почему за это берут такие деньги? Почему об этом все так много говорят? Почему бы и мне не настроить кампанию друзьям и не подзаработать на этом?

Признаться, я и сам так думал поначалу. Более того, я уверен – так думал каждый известный сейчас специалист.

Дальше есть 3 пути развития:

  1. Столкнуться с рынком, в котором клиентов нужно выгрызать, и перестать этим заниматься после пары-тройки неудачных кампаний.
  2. Устроиться куда-нибудь штатным директологом (не в агентство), в тепличные условия, и перестать развиваться уже через пару месяцев.
  3. Понять, что Директ гораздо сложнее, чем кажется на первый взгляд. Постоянно учиться, тестировать всё, что можно. Устроиться в хорошее рекламное агентство и набираться опыта. Проходить все существующие платные и бесплатные курсы. Пересмотреть все видео до дыр. Брать бесплатно кампании друзей и учиться на них.

Сам понимаешь, что из третьих со временем получаются настоящие профессионалы. Но вот и подтверждение моей статистики! 90% директологов – это те, кто идёт по первому пути. Их много, они везде. И отфильтровать их очень сложно, ведь они общаются терминами из просмотренных вебинаров!

По сути, и моя вина в этом есть – я, как и многие другие известные эксперты, старался с помощью своих вебинаров облегчить жизнь рекламодателям, поднять общий уровень доверия к Директу. Но вместе с тем произвел на свет очередную порцию «горе-директологов».

По словам тех, кто проходил мой месячный курс по Директу, в моих видео есть лишь выжимка – самая основная информация, то есть не более 10% от всей, что должен знать эксперт.

Поэтому мой совет – выбирай третий путь!

Если ты владелец бизнеса, нужно искать таких и обучать их. Если решил стать специалистом – постоянно развивай свои навыки.

Например, у меня есть правило: в день я смотрю минимум 20 минут видео по Директу или читаю 20 страниц текста, или изучаю форумы, обсуждения в группах ВК и FB. Также я общаюсь и дискутирую с коллегами. Если я хотя бы раз в месяц нахожу для себя что-то новое, то считаю, что время потрачено не зря. В своё время я пересмотрел курсы многих своих конкурентов и что-то у них почерпнул, увидел ошибки и придумал свои методы. Поэтому могу быть уверен, что всегда в теме, не отстаю от трендов и постоянно развиваюсь.

Для тебя я приготовил месячный курс по Яндекс.Директ в мини-группе до 6 человек. Именно такое количество людей я могу обучить в течении месяца с максимальной эффективностью. Если учеников больше, тогда очень сложно глубоко проверять все домашние задания. Сразу предупреждаю – придется как следует поработать в течении месяца. Минимум по 2-3 часа в день, а иногда и все 8.

Читать еще:  Обучение специалиста по настройке яндекс директ

Раньше я проводил месячный курс для мини групп на постоянной основе. Теперь же отказался от этой затеи, потому что вырученные деньги никак не покрывают временные затраты.

(Я провожу такой курс раз в год, и ближайший пройдёт в апреле. Цена — от 80000, уже собираем предоплаты.)

Но у меня остались записи, и я решил — почему бы не обучать по ним? Точно так же глубоко и дотошно проверять домашние задания, работать индивидуально с каждым, проводить консультации (для меня это вопрос репутации – я должен быть уверен в своих выпускниках, потому что по ним будут оценивать и меня), но не тратить столько времени и энергии на вебинары?

Теперь я могу так же индивидуально обучить до 10 человек в месяц при меньших временных затратах, практически с таким же качеством.

У индивидуального курса в записи есть как свои преимущества, так и недостатки.

К преимуществам явно можно отнести то, что смотреть его можно в удобное время, в гибком графике, уже с вырезанными паузами, техническими неполадками и орг моментами. Ну и цена в 1,5-2 раза дешевле, что для многих очень важно.

К недостаткам – устареваемость некоторой информации, меньше живого общения со мной, более растянут по времени, ниже мотивация, меньше организационной гибкости, показ на чужих тематиках (в трансляции – всегда разбор тематик участников).

Что выбрать – решать вам.

Появились какие-либо мысли по ходу чтения? Поделись ими в комментариях ниже! Это может быть отзывом, критикой, вопросом, уточнением, примером, несогласием, указанием на ошибку, благодарностью и т.д. Авторы самых интересных комментариев будут приглашены на бесплатную Skype-консультацию со мной.

Статья оказалась полезной? Нажми на кнопку репоста в социальные сети, чтобы сохранить!

© — Все права защищены. Полное или частичное копирование материалов запрещено. При согласованном использовании материалов необходима ссылка на ресурс.

Портал об образовании

Правильная настройка контекстной рекламы является одним из важнейших составляющих современного бизнеса. Соответственно, спрос на специалистов данного профиля крайне высок.

Правильные курсы помогут вам как получить востребованную специальность, так и научиться эффективно продвигать свои собственные товары и услуги или грамотно контролировать подрядчиков.

Мы отобрали только проверенные онлайн-школы, дающие качественное образование, подкрепленное котирующимися в интернет-сфере сертификатами и дипломами.

Нетология

Навыки, которые вы получите

  • формулировка цели рекламной кампании
  • расчёт максимальной стоимости клика, бюджета
  • работа с Яндекс.Метрикой
  • создание рекламных кампаний на поиске Яндекса в интерфейсе Яндекс.Директ и Exel
  • настройка рекламных кампаний для РСЯ
  • настройка ретаргетинга
  • работа с сервисом Яндекс.Аудитории
  • работа с сервисом Яндекс.Директ Коммандер
  • работа со стандартными и пользовательскими отчётами

Direct All-In

Предлагаемые варианты курсов:

Бесплатный курс по яндекс.директ
Нюансы в настройке яндекс.директ, которых не знает 95% рекламодателей и 70% специалистов по директу (данные основаны на сотнях аудитов и консультаций по настройке яндекс direct)

Обучение яндекс директ для новичков
Научитесь настраивать контекстную рекламу или сделайте текущую кампанию минимум в 2 раза эффективнее через 18 дней, пройдя мой авторский курс на базе city business school

Обучение яндекс директ для специалистов
Стратегические и тактические подходы в контекстной рекламе. Благодаря которым результат любого клиента будет

Демонстрационная настройка яндекс.директ
5-часовая запись настройки рекламной кампании с комментариями филиппа царевского

33 вида ключевых запросов в контекстной рекламе
Универсальный метод создания семантического ядра для любой ниши, чтобы не ломая голову увеличить охват на 300% и снизить стоимость привлечения клиентов до 4 раз.

Мини-курс «ведение и аналитика рк»
Самая подробная полная инструкция по работе с кампанией после запуска.

Школа Контекста

В Школе Контекста вы научитесь запускать, анализировать и оптимизировать рекламные кампании. Вы начнёте проводить автоматизацию процессов, оценивать эффективность рекламы, выполнять план продаж клиента. На занятиях чередуется теория с практическими заданиями, чтобы вы глубоко погрузились в тематику.
Успешные и активные слушатели курса смогут получить сертификаты Яндекс Директ, Google Adwords и Системы автоматизации контекстной рекламы К-50.
5 самых успешных учеников курса получат работу в ведущем рекламном агентстве.

Предлагаемые варианты курсов:

  • Контекстная реклама от А до Я
  • Для руководителей и владельцев бизнеса

Как проходит обучение?

  • Занятия проходят в формате вебинаров. Просмотр видеозаписей лекций доступен в личном кабинете
  • Тестирование или практическое домашнее задание с проверкой и обратной связью
  • Каждый студент может пообщаться с экспертами курса, получить помощь координатора по учебному процессу
  • Получение сертификата, подтверждающего компетенции

Вы получаете

  • 12 уроков по контекстной рекламе, на которых вы получите актуальные знания;
  • Учебные материалы, а также видеозаписи уроков;
  • Консультации преподавателей и кураторов;
  • Сертификат о прохождении курса;
  • Возможность продвинуть как собственный бизнес, так и проекты своих заказчиков.

Специалист.ru

Предлагаемые варианты курсов:

  • Яндекс.Директ. Уровень 1. Создание рекламных кампаний
  • Яндекс.Директ. Уровень 2. Эффективная контекстная реклама
  • Основы веб — аналитики и установки счётчиков Google Universal Analytics и Яндекс Метрика
  • Google Аналитика — оценка эффективности веб — сайтов и рекламы
  • Google Ads: практический курс эффективной контекстной рекламы
  • Google Аналитика — оценка эффективности веб — сайтов и рекламы
  • Яндекс.Метрика. Аналитика и оценка эффективности сайтов
  • Google Ads: практический курс эффективной контекстной рекламы

Школа Маркетёров

Настройка контекстной рекламы в Яндекс.Директе
Программа курса:

  • Выявляется проблема целевой аудитории
  • Составление карты ключевых запросов
  • Создание семантического ядра, формирование списка минус-слов
  • Кластеризация семантического ядра
  • Деление семантического ядра на запросы
  • Обхождения статуса «мало показов» через шаблоны. Создание спецоператоров и минусовки между группами.
  • Расчёт предельно допустимой ставки. Прогнозирование бюджета.
  • Анализ конкурентов, доработка списка преимуществ.
  • Краткая формулировка преимуществ.
  • Написание объявления для поисковой копании.
  • Настройка и запуск поисковой компании.
  • Итоговое тестирование.

ppc.world

Предлагаемые варианты курсов:

  • Специалист по Яндекс.Директу

От принципов контекстной рекламы до анализа кампаний и повышения эффективности. Курс читают эксперты Яндекса по обучению.

  • Специалист по Google Ads

Полный курс: от основ работы в системе до повышения эффективности рекламы. Лекции читают сертифицированные специалисты.

TargetGirl

Курс разработан совместно с Российским Университетом Транспорта (МИИТ)
Здесь рождаются Digital-специалисты нового уровня: теория органично отражается на практике, а практика подкрепляется теорией. Это происходит благодаря сотрудничеству преподавателей лучших вузов и практиков от digital-школы TargetGirl

Программа обучения:
Основы маркетинга.Медиапланирование
• Системность маркетинга в компании;
• Маркетинговая воронка;
• Маркетинг продукта;
• Продвижение;
• Планирование и бюджетирование;
• Маркетинг на этапе запуска бизнеса или проекта;
• KPI в бизнесе и маркетинге
Google Adwords
• Аккаунт и создание простого объявления;
• Контекстно-медийная сеть. Форматы объявлений;
• Настройки основного таргетинга, реклама в YouTube;
• Таргетинг: Ключевые слова;
• Специализированные рекламные кампании для мобильного трафика;
• Назначение ставок;
• Adwords Editor;
• Анализ данных и оптимизация.
Яндекс.Директ
• Сбор ключевых слов;
• Создание объявлений;
• Настройка поисковых кампаний;
• Настройка рекламной сети яндекс;
• Ставим Яндекс рекламу на автопилот. Аналитика;
• Профессиональные фишки Яндекса.
Аналитика
• Яндекс Метрика;
• Установка метрики на сайт;
• Настройка целей и ретаргетинга;
• Оптимизация рекламы с помощью Я.Метрики;
• Google Analytics;
• Настройка целей и ретаргетинга;
• Оптимизация рекламы с помощью GA.
Поиск подрядчиков.Поиск проектов.
• Для бизнесмена и специалиста/фрилансера;
• Как нанять контекстника и не ошибиться;
• Как проверить работу контекстника;
• Как составить качественное резюме;
• Где и как искать хорошие проекты на удаленку;
• Лайфхаки при трудоустройстве.

Direct-Man

Курс включает в себя:

Обучение настройке контекстной рекламы (Пожизненный доступ к постоянно обновляемым и дополняемым материалам тренинга):

  • Яндекс Директ (поиск, рся, ретаргетинг, ведение рекламы)
  • Google Adwords (поиск, кмс, ремаркетинг, ведение рекламы)
  • Яндекс Метрика (основы)
  • Google Analytics (основы)

Практика и кураторство:

  • 4 домашних задания и их проверка
  • Дальнейшее кураторство в течении 7 дней (Любым способом: скайп, вотсап, ВК и пр. Раз в день по 10 мин. Начать 7-ми дневное кураторство можно в любое время, когда оно вам понадобится)
  • В рамках кураторства вы сможете задавать любые вопросы по настройке, ведению рекламы, а также поиску и работе с клиентами

Московский Государственный Технический Университет им. Н.Э. Баумана

На курсе «Яндекс.Директ — эффективная контекстная реклама» Вы:

  • научитесь создавать рекламные объявления;
  • узнаете секреты подбора ключевых слов и написания рекламных текстов;
  • сможете снизить стоимость клика в несколько раз;
  • получите навыки оценки эффективности рекламных кампаний, анализа конкурентов и многое другое.

Этот уникальный курс создан на основе многолетней практики высокопрофессиональных директологов — практикующих экспертов в области интернет-маркетинга. Знания, которые Вы получите, не встречаются в обычных учебниках по контекстной рекламе. Итогом курса станет создание Вами собственной рекламной кампании в Яндекс.Директ или правильная настройка уже существующей.

My Academy

Вы научитесь:

  • планированию рекламных кампаний;
  • созданию эффективных объявлений;
  • анализу сайта и продаж;
  • оптимизации рекламы;
  • автоматизации рутинных процессов;
  • достижению высоких результатов в различных тематиках.

Практика подразумевает выполнение заданий на собственных проектах или на специально подготовленных ресурсах для обучения специалистов по контекстной рекламе дома и в аудитории.

1day1step

Содержание курса:

  • 1 блок. Вводная часть и Основы Маркетинга

В этом блоке Вы познакомитесь с основными понятиями, поставите цели для своей рекламной кампании и научитесь анализировать, насколько проект готов для дальнейшей рекламной кампании.

  • 2 блок. Контекстная реклама в Яндекс.Директ

В этом блоке Вы настроите и проведете рекламную кампанию, начиная с описания целевой аудитории и подбора ключей, и заканчивая сопровождением рекламной кампании и составлением итогового отчета.

  • 3 блок. Контекстная реклама в Google Ads

Пройдя этот блок, вы получите базовые знания по Google Реклама и научитесь: настраивать поисковые рекламные кампании, кампании в КМС, ремаркетинг, разбираться в отчетах Google Analytics, работать в редакторе Google AdWords Editor, вести и оптимизировать рекламные кампании.

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector